メルマガを配信したあとにGA4を確認してみると、「直接」や「参照元不明」の数字が増えているだけで、どのメールからどれだけ流入があったのか分からない——そういう経験をしたことはありませんか？

UTMパラメータを使えば、リンクの流入元・媒体・キャンペーン名をGA4に正確に伝えることができます。この記事では、5つのパラメータの意味と使い方、GA4での確認方法を解説します。

UTMパラメータとは？

UTMパラメータ（UTMタグ）は、URLの末尾に付け加える特定の文字列で、Google Analyticsにトラフィックの出どころを伝えるための仕組みです。「UTM」はUrchín Tracking Module（Urchin社の追跡モジュール）の略で、GoogleがUrchín社を買収して開発したものがGoogle Analyticsのベースになっています。

パラメータはURLの ? 以降に キー=値 の形式で付けます。複数ある場合は & でつなぎます。

https://example.com/lp
  ?utm_source=newsletter
  &utm_medium=email
  &utm_campaign=spring-sale-2026

ユーザーがこのURLをクリックすると、GA4が自動でパラメータを読み取り、「どのチャネルからの流入か」として記録します。

5つのUTMパラメータを理解する

パラメータ意味例
utm_source流入元（どこからきたか）newsletter, google, twitter
utm_medium媒体・手段（どんな経路か）email, cpc, social
utm_campaignキャンペーン名spring-sale-2026, product-launch
utm_content同一キャンペーン内の識別（ABテストなど）banner-top, text-link
utm_term検索広告のキーワードSEO対策, ウェブ解析

utm_source（必須に近い）

「どのサービス・サイトからきたか」を示します。メルマガなら newsletter、Google広告なら google、Twitter/Xなら twitter などが一般的です。

utm_medium（必須に近い）

「どんな媒体・手段か」を示します。メール配信は email、クリック課金広告は cpc、SNSは social、バナー広告は banner が使われることが多いです。

utm_campaign

どのキャンペーンかを識別します。スペースではなくハイフン（-）でつなぐのが一般的です。日付を入れると後から管理しやすくなります。

utm_content

同じキャンペーン・同じページに複数のリンクがある場合に使います。例えばメール本文の上部バナーと下部のテキストリンクを区別したいときは utm_content=top-banner と utm_content=footer-link のように設定します。

utm_term

主にGoogle広告などのリスティング広告で使います。どのキーワードでクリックされたかを記録します。通常のコンテンツマーケティングやSNS施策では不要です。

実際の使い方と確認方法

URLの組み立て例

春のセール告知メールに入れるリンクを例にすると、次のようになります。

https://example.com/sale
  ?utm_source=newsletter
  &utm_medium=email
  &utm_campaign=spring-sale-2026
  &utm_content=main-button

URLが長くなるのが気になる場合は、Bitlyなどの短縮URLと組み合わせることもできます。ただし短縮後のURLがクリックされても、リダイレクト先でUTMパラメータが引き継がれるため、GA4には正しく記録されます。

GA4での確認場所

GA4でUTMの計測結果を見るには「集客」>「トラフィック獲得」レポートを開きます。「セッションのデフォルトチャネルグループ」や「セッションのメディア」「セッションのキャンペーン」といったディメンションを切り替えると、UTMごとの流入数・コンバージョン数が確認できます。

URLを手で組み立てるのは面倒なので、UTM URLジェネレーター を使うとパラメータを入力するだけで正しいURLが生成できます。特殊文字を含む値は URLエンコーダー でエンコードしてから使うと安全です。既存のURLのパラメータを確認・分解したいときは URLパーサー も便利です。

よくある質問

UTMパラメータはSEOに影響しますか？
基本的には影響しません。GoogleはURLパラメータを認識しており、UTMパラメータがついたURLと付いていないURLは同一コンテンツとして扱います。ただし、UTM付きURLがインデックスされないよう、robots.txt やGoogle Search Consoleでパラメータの除外設定をしておくと安心です。また、SNSで拡散したUTM付きURLが外部リンクとして大量にインデックスされるようなケースでは、正規URLへの統一を意識すると良いでしょう。
utm_sourceとutm_mediumは必須ですか？
GA4の仕様上は必須ではありませんが、この2つがなければ意味のある分析がほぼできません。最低限 utm_source と utm_medium はセットで設定することを強くすすめます。utm_campaign も加えれば施策の単位で効果測定が可能になります。
URLが長くなりすぎるのが嫌なのですが、短くする方法はありますか？
Bitly・TinyURL・Rebrandlyなどの短縮URLサービスを使えば見た目を短くできます。短縮後もリダイレクト先のUTMパラメータはGA4に引き継がれます。また、メール本文に表示するテキストと実際のリンク先URLは別々に設定できるため、ユーザーに長いURLを見せずに済みます。
utm_mediumに使う値に決まりはありますか？
厳密な仕様はありませんが、GA4が自動でチャネルに分類するためのルールがあります。例えば email を使うとGA4が「メール」チャネルに分類し、cpc や ppc なら「有料検索」になります。GA4のデフォルトチャネルグループのルールに沿った値を使うと、レポートが自動で整理されて便利です。

まとめ

  • UTMパラメータはURLに付加することで、GA4にトラフィックの出どころを正確に伝える仕組み
  • 最低限 utm_source・utm_medium・utm_campaign の3つを設定する
  • GA4では「集客」>「トラフィック獲得」で結果を確認できる
  • SEOへの影響は基本的になし（インデックス対策だけ注意）
  • 同一キャンペーン内の複数リンクは utm_content で区別する

UTMパラメータ付きURLの生成・確認には以下のツールを使ってみてください。